体彩排列三彩吧论坛:微信公众号阅读数下滑,不只是打开率的问题

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今年下半年开始,越来越多的人都在说微信公众号阅读数开始下滑,微信公众号活跃度降低.......

很多媒体以及权威机构也确实指出:微信总阅读数也保持平缓下滑趋势,再没有以前的那么风光,低粉丝帐号越来越多。2

而关于这个问题,比较多的一些声音是:

1、公众号内容同质化严重,信息过载了;
2、用户关注账号太多,无暇顾及;
3、用户真的疲劳了,禁不起内容的狂轰乱炸了;
4、公众号互动不够,黏附度低,久而久之被淡忘;
5、各类新事物,APP越来越多,用户时间被其它事情占用也变多。

总结起来就是:

第一、僧多肉少,新增公众号越来越多,1200万公众号数量是什么概念?很多的公众号慢慢会在竞争中被淘汰下去。

第二,公众号图文打开率降低了,这个基本是最多声音的。下半年以来,越来越多的运营者反映,现在公众号图文打开率一降再降,以前都是30-40%,现在做个10%都是很不错了。

之前,我也是把图文打开率降低作为阅读量降低的最主要原因,不过慢慢的一直到现在,我个人也多了一些不一样的想法。

1.微信图文页阅读渠道中,会话和朋友圈这二个入口是非常重要的,而会话对应的就是图文打开率,会话中阅读量下降,那么就是图文打开率降低。

但总阅读量降低应该还有一大块,可能人应该已经发现,朋友圈中阅读量也是在不断降低的,而且趋势是比较明显的。各种垃圾广告信息,各种黄色地址内容,各种索要红包,各种心灵鸡汤。随着微信好友的越来越多,朋友圈已经慢慢不再是那个所谓的私密社交圈,很多朋友前的信息,用户是不愿意打开的。

从某些角度看,朋友圈貌似慢慢变得跟微博一样了,大家不会慢慢专心看信息,而是挨个点赞。我身边的很多朋友,微信现在主要是用来工作交流,朋友之间的交流,基本都不怎么看朋友圈了。
所以这也就导致公众号的总阅读量受到影响,当初张小龙说的微信阅读量二八定律(20%在公众号,80%在朋友圈)也不复存在。

2.大家都知道,微信是不向公众号导流的,目前就只有比较烂的一个微信搜索,这样很多内容就得靠公众号运营者自己努力推出去,但事实是酒香也怕巷子深,不要总幻想引爆全网、病毒式传播,不是这样的事没有,只是很少,也没有你想或别人说的那么简单,毕竟你我都不是神。

这样,导流越来越难,很多其实很好的内容并没有真正抵达到用户那里去,时间久了更是无人问津。慢慢的,这些优质账号也会渐渐失去耐心和信心,内容输出与推广越来越少,这样间接导致微信公众号阅读量下降。

有人说,广点通导流啊,那是有钱人干的活,不是每个人都能去做。

3.现在微信公众号越来越多,而且做精品且有一定知名度和规模的大号也越来越多。

公众号P2P观察拿到1000万的投资。
关爱八卦成长协会——完成了A轮,估值号称过亿。
大象公会——完成了A轮融资。
还有吴晓波的狮享家投资矩阵。

现在内容创业是如火如荼,持续的优质内容输出能力成为了公众号的核心竞争力,而面对海量的公众号,用户也不再是不断关注,而是有选择性的订阅那些已有的各个细分行业的精品号。

这样,用户订阅越来越集中,大部分散的运营者获益减少,信心缺失?;故嵌硕?,强者越强,弱者越弱,自然整体阅读量下降,但是大号们个体的阅读量是上涨的。所以,这是一部分人的冬天,却是另一部分人的春天。

来源:木木博客

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